Street talkin'
Kilometers lange rijen voor de Supreme store, duizenden mensen die meedoen aan raffles bij Patta en met elkaar op de vuist gaan voor de nieuwste Yeezy's. Je kan er niet omheen, streetwear is hét wat nu wordt gedragen en de fashion industrie domineert. Maar die Airforce One's die jij nu draagt zijn niet uit de lucht komen vallen.
Op deze pagina leer je meer over hoe de straat zich jaren terug
kleedde en hoe dit ook het hedendaagse straatbeeld heeft beïnvloed.
En hoe dit eigenlijk altijd al sterk beïnvloed is door hiphop.
BACK IN THE DAYS
Jamal Shabazz fotografeerde voor zijn boek Back in the Days (2002) de straat- en hiphopcultuur van Brooklyn tussen 1980 en 1989.
Tegenwoordig zie je nog steeds veel invloeden van hiphop terug in kleding die gedragen wordt en de hedendaagse trends.
OPDRACHT
Doe
Ga de straat op en leg door hiphop beïnvloedde outfits vast.
Waar is de invloed aan af te zien?
“Voor mij is hiphop rauwe creativiteit, dat je met minimale middelen iets nieuws probeert te doen”
~ Brian Elstak
MERCH
Reclame is een van de meest toegankelijke wijzes waarop
hiphop zich mengt in de
hedendaagse popcultuur en het straatbeeld. Veel artiesten staan model voor een
super bekend kledingmerk waarvan je vervolgens door heel de stad
posters ziet hangen en reclames op tv en social
media voorbijkomen.
FOR US, BY US
Bekijk bovenstaande reclame uit 1999 van kledingmerk GAP. In deze reclame speelt een van de grootste rappers uit die tijd LL Cool J, die raps spit terwijl hij kleding van GAP draagt.
Wat GAP toen niet wist is dat hij in zijn tekst refereert naar FUBU, een black owned business waar LL Cool J fan van was. FUBU staat voor “For Us, By Us”. Ook draagt hij een pet van FUBU met de letters FB. Deze reclame is opgeblazen in de hiphopscene en leidde ook naar een enorme groei voor FUBU.
LL Cool J deed dit, omdat black owned businesses minder snel in de belangstelling komen te staan dan zelfde soort bedrijven die door witte mensen worden gerund.
OPDRACTHEN
Denk
FUBU staat voor “For Us, By Us”. Denk na over iets wat voor jou is, maar ook door jou. Hoe zou jij dit promoten?
Zoek
Kun jij nog meer "black owned" bedrijven opnoemen? Zoek op het internet naar minimaal 2 bedrijven. Schrijf hier ook even bij wat het bedrijf doet en wat hun visie is.
Er zijn nog veel meer artiesten die het gezicht werden van een brand. In de 90's bereikte dit een hoogtepunt. Platform Complex heeft de 90 meest iconische reclames voor ons op een rijtje gezet. Klik hier om te bekijken.
Snoop Dogg is een van de grootste namen binnen hiphop en een gezicht die we regelmatig terugzien in reclames. Naast zijn carrière als muzikant doet hij tegenwoordig ook veel andere dingen. Zo speelt hij in films zoals Pitch Perfect en heeft hij nu een campagne met G-STAR RAW. G-STAR krijgt op deze manier weer een heel andere look. Maar kledingmerken zijn niet het enige waar Snoop mee in zee gaat voor een samenwerking. Zo was hij in 2020 het gezicht van de Sodastream kerstreclame en in 2005 verscheen hij regelmatig op de Nederlandse televisie met een spotje van Belcompany.
SNEAKERS
Sneakers zijn echt een begrip als het aankomt op zowel fashion als hiphop. Er worden liedjes geschreven over sneakers, mensen zijn trots op hun bij elkaar gespaarde collecties en ze zijn tijdloos. Een goede schoen kan en mag niet ontbreken.
Heel bekend zijn de verschillende Jordan's van Nike, ook wel Jordan Brand, vernoemd naar basketballer Michael Jordan. Hij droeg ze voor het eerst tijdens een NBA-wedstrijd in 1985, dit zijn nu de Air Jordan 1's. Tot op de dag van vandaag heeft deze schoenen nog steeds de sneakergame van menig mens in zijn greep.
Het zijn misschien niet de eerste schoenen waar je aan denkt bij basketbal, maar ook de Adidas Superstar heeft de doorbraak te danken aan deze balsport en breidde zich al snel uit naar de straten van New York. De Superstar werd begin jaren 70 voor het eerst gedragen tijden NBA-wedstrijden. Al snel werden ze een musthave voor opkomende artiesten. De naam is passend en met al ruim 50 jaar op straat blijft het een boegbeeld voor de moderne sneakercultuur.
De mannen van Run-D.M.C. uitten hun liefde voor deze schoen met de hit "My Adidas".
OPDRACHT
Doe
Door de jaren heen zijn er veel verschillende varianten van de Superstar ontworpen door artiesten, sporters en kunstenaars. Hoe ziet jouw ideale Superstar eruit? Maak een schets.
PATTA
In Nederland is Patta een brand dat streetwear in zijn greep heeft. Patta, opgericht door Edson Sabajo en Guillaume 'Gee' Schmidt, is ontstaan vanuit de liefde voor sneakers en betrokkenheid in de Nederlandse hiphop en uitgaansscene van deze twee mannen. Samen zijn ze is 2002 begonnen met het opzetten van Patta en in 2004 opende ze hun eerste winkel. Patta groeide uit tot veel meer dan alleen een sneakerwinkel, een community die zich ook inzet op maatschappelijk niveau. De naam is straattaal voor schoen, maar ook een knipoog naar de Surinaamse roots van Edson en Gee. Het is een black owned brand dat op grote schaal gerespecteerd wordt, zowel internationaal als nationaal en een belangrijke rol spelen in de fashion- en hiphopscene.
HAUTE HIP-HOP
Het valt niet te ontkennen dat hiphop een sterke invloed heeft op de fashionindustrie, zo ook high fashionscene. Er zijn veel artiesten met een eigen brand, veel samenwerkingen tussen artiesten en grote namen uit de modewereld en ook komen verschillende merken terug in lyrics. Denk bijvoorbeeld aan het nummer RAF van het collectief A$AP Mob, waar RAF voor modemerk en ontwerper Raf Simons staat en elke artiest diens eigen karakter en stijl toelicht in een verse.
Bij fashionshows zijn dan ook niet alleen de journalisten op de eerste rij te zien, maar zie je hier ook een Young Thug en Nicki Minaj, she’s really sitting with Anna.
BRANDS
Er zijn veel artiesten met een eigen merk. Deze merken zie je veel op straat en hebben ook een grote invloed op de fastfashion industrie. Een van de duidelijkste voorbeelden is de invloed van Yeezy op winkelketen ZARA. Dat neemt niet weg dat de brands zelf credits verdienen en Next Luxury heeft er een aantal op een rijtje gezet.
.jpg)
Achtergrond: Ignorance is Bliss van Skepta